Dans le monde des directeurs de communication (dircom) influents, nous observons une évolution fascinante du rôle et de l’impact de ces professionnels au sein des plus grandes entreprises et institutions françaises. Explorons ensemble les parcours remarquables de ces stratèges de la communication.
Les dircom des grands groupes industriels
Dans le secteur industriel, nous retrouvons des personnalités marquantes comme Jacques-Emmanuel Saulnier chez TotalEnergies, qui a su gérer avec brio, pendant 11 ans, la transformation de l’image du groupe vers les énergies renouvelables. Chez Renault, Frédéric Texier a orchestré, durant 7 ans, la communication du constructeur automobile dans sa transition électrique.
Les as de la communication dans le luxe et la beauté
Le secteur du luxe nous offre des exemples particulièrement intéressants. Antoine Arnault, bien que membre de la famille dirigeante, occupe avec succès la fonction d’Image Director chez LVMH depuis 7 ans. Chez L’Oréal, la direction de la communication, représentée par Elsa Chantereau a également toujours été stratégique dans le développement de la marque à l’international.
Communication bancaire et assurance
Le secteur financier présente des défis uniques en matière de communication. Nous pouvons citer le travail remarquable des équipes de communication de BNP Paribas avec Elise Hermant et de la Société Générale avec Laetitia Maurel, qui doivent conjuguer transparence et confidentialité.
Les dircom du secteur public
La communication publique requiert des compétences spécifiques. À l’Élysée, nous avons vu plusieurs directeurs de communication se succéder, chacun devant adapter sa stratégie au style présidentiel. La RATP et la SNCF ont également des enjeux majeurs en termes de communication de crise et de service public.
Caractéristiques des dircom stars
Voici les traits communs que nous observons chez ces professionnels d’exception :
- Une vision stratégique : ils anticipent les tendances et positionnent leur organisation en conséquence
- Une capacité d’adaptation : ils manient aussi bien la communication de crise que la construction d’image sur le long terme
- Une influence digitale : ils maîtrisent parfaitement les nouveaux canaux de communication
- Un leadership naturel : ils savent fédérer les équipes autour de projets ambitieux
Les Directeurs de Communication stars des Réseaux Sociaux
Frédéric Fougerat : le maître des réseaux qociaux
Frédéric Fougerat, ex-Directeur de la communication et de la RSE du groupe FONCIA, est un excellent exemple. Avec plus de 35 000 abonnés sur Twitter, il maintient un taux de « like » moyen de 67,6 par tweet, ce qui en fait l’un des plus influents dans son domaine.
Stéphane Fort : de la guerre à l’aviation
Stéphane Fort, Directeur de la communication de Dassault Aviation, a une carrière impressionnante, passant de reporter de guerre à communicant d’entreprise. Il compte aujourd’hui 16 900 abonnés sur Twitter.
Béatrice Mandine : la voix d’Orange
Béatrice Mandine, ex-Directrice de la Communication et de la Marque d’Orange, est une autre figure marquante. Avec 19 000 followers, elle sait comment engager son public sur les sujets clés de son entreprise.
Comment deviennent-ils si influents ?
Présence active sur les réseaux sociaux
- Partage régulier de contenus : Les directeurs de communication comme Marie-Christine Lanne de Generali France partagent des informations pertinentes sur leur secteur, ce qui renforce leur crédibilité et leur présence en ligne.
- Engagement avec les abonnés : Hervé Monier de Sofaxis est très actif sur Twitter et Facebook, répondant aux utilisateurs et dialoguant avec eux, ce qui humanise son profil et celui de son entreprise.
Stratégies de communication personnalisées
- Mettre en avant les passions personnelles : Xavier Amouroux du Crédit Agricole partage des tweets personnels, comme sa passion pour le rugby, ce qui aide à créer un lien plus personnel avec ses abonnés.
- Valoriser les compétences professionnelles : Hervé Monier met en avant son expérience en tant que communicant et tient un blog sur le brand content et l’e-réputation, renforçant ainsi son image et celle de Sofaxis.
Exemples de Directeurs de Communication influents
| Nom | Entreprise | Nombre d’Abonnés |
|---|---|---|
| Frédéric Fougerat | Tenkan / ex-Foncia | 35 000 |
| Stéphane Fort | Dassault Aviation | 16 900 |
| Béatrice Mandine | Sopra Steria / ex-Orange | 19 000 |
| Marie-Christine Lanne | Generali France | 20 400 |
Conseils pour devenir un Directeur de Communication influent
- Développez une présence de qualité :
- Partagez des contenus pertinents et réguliers.
- Engagez-vous avec vos abonnés.
- Humanisez votre profil :
- Partagez des éléments personnels pour créer un lien avec vos abonnés.
- Montrez vos passions et vos intérêts.
- Valorisez vos compétences :
- Mettez en avant votre expertise professionnelle.
- Créez des contenus éducatifs et informatifs.
Des ambassadeurs de marque
Les directeurs de communication populaires sont des modèles à suivre pour toute entreprise souhaitant renforcer sa présence en ligne. En adoptant des stratégies de communication personnalisées et en étant actifs sur les réseaux sociaux, ils démontrent que la communication d’entreprise peut être à la fois engageante et influente. Les directeurs de communication suivis sont véritablement les ambassadeurs de leur marque dans l’ère numérique.
