Exemple concret de planning de communication de lancement d’un site internet
Ce planning s’étend sur une période de deux mois avant et après le lancement pour maximiser l’impact.
Objectif :
Promouvoir le lancement d’un nouveau site internet afin de générer du trafic, renforcer la notoriété de la marque, et encourager l’engagement.
Mois -2 : Préparation et teasing
- Semaine 1 : Analyse et planification
- Définir les objectifs de communication.
- Identifier le public cible.
- Créer une identité visuelle spécifique pour le lancement (bannière, logo temporaire, etc.).
- Élaborer un calendrier de publication sur les réseaux sociaux.
- Semaine 2 : Pré-lancement des contenus
- Produire un teaser vidéo de 15-30 secondes pour annoncer le site (“Grande annonce bientôt !”).
- Créer une landing page temporaire avec un compte à rebours.
- Préparer une campagne d’emailing (“Soyez les premiers à découvrir…”).
- Semaine 3-4 : Teasing intensif
- Lancer une série de posts énigmatiques sur les réseaux sociaux (photos floues, citations liées au projet, etc.).
- Créer des stories Instagram/Facebook/TikTok avec un sondage interactif pour impliquer l’audience.
- Collaborer avec des micro-influenceurs pour teaser l’arrivée du site.
- Lancer une campagne publicitaire en ligne légère pour le teasing.
Mois -1 : Pré-lancement intensif
- Semaine 1-2 : Engagement du public
- Publier un blog ou un article annonçant la nouveauté et expliquant la valeur ajoutée du site.
- Organiser un jeu-concours sur les réseaux sociaux (ex. : deviner le thème du site, gagner un accès VIP).
- Programmer des newsletters d’anticipation (avantages du site, services proposés).
- Semaine 3-4 : Comptes à rebours et avant-première
- Mettre en ligne des vidéos de démonstration ou des “behind the scenes”.
- Annoncer une date officielle de lancement.
- Envoyer une invitation à un événement en ligne (webinaire, live stream) dédié au lancement.
- Intensifier les publicités payantes sur Google et les réseaux sociaux.
Semaine du lancement (Jour J : lundi)
- Lundi : Grand lancement !
- Publier une annonce sur tous les réseaux sociaux avec un lien direct vers le site.
- Envoyer un email officiel de lancement à la base d’abonnés avec un cadeau exclusif (ex. : remise ou ressource gratuite).
- Diffuser un live sur Instagram ou YouTube pour présenter le site en direct.
- Mardi à vendredi : Post-lancement immédiat
- Partager des témoignages ou des retours d’utilisateurs précoces.
- Proposer une offre de lancement limitée dans le temps (ex. : livraison gratuite, réduction).
- Continuer à répondre activement aux commentaires et messages des utilisateurs.
Mois +1 : Renforcement et suivi
- Semaine 1-2 : Analyse et ajustements
- Suivre les indicateurs de performance (trafic, engagement, conversions).
- Publier un récapitulatif du lancement (bilan et retours).
- Ajuster la stratégie publicitaire en fonction des résultats.
- Semaine 3-4 : Fidélisation et promotion
- Mettre en place un programme d’ambassadeurs (ex. : récompenses pour ceux qui partagent le site).
- Publier un nouveau contenu régulier pour maintenir l’intérêt (articles de blog, vidéos explicatives).
- Lancer une campagne de retargeting pour capter les visiteurs n’ayant pas converti.
Mois +2 : Consolidation
- Maintenir une présence active sur les réseaux sociaux.
- Planifier des mises à jour ou des nouveautés exclusives sur le site pour entretenir la curiosité.
- Réaliser un sondage pour recueillir les avis des utilisateurs et optimiser l’expérience.
Ce planning est flexible et peut être adapté selon la nature du site (e-commerce, blog, plateforme SaaS, etc.) et les objectifs spécifiques de l’entreprise. 😊
Comprendre les défis du planning de communication moderne
Avez-vous déjà ressenti la frustration de voir vos efforts de communication se perdre dans la masse ? Nous aussi. Le planning de communication est devenu un véritable défi stratégique pour les entreprises et organisations qui souhaitent se démarquer.
Pourquoi un planning de communication est essentiel
Un bon planning de communication nous permet de :
- Structurer nos messages
- Cibler efficacement nos audiences
- Gagner en visibilité
- Optimiser nos ressources
Nos conseils clés pour un planning performant
1. Analyser vos objectifs
Points critiques à considérer :
- Identifier précisément vos cibles
- Définir des objectifs SMART
- Évaluer vos ressources actuelles
2. Construire votre stratégie
Prenons un exemple concret. Lors d’un projet pour un client startup, nous avons développé un planning en 4 étapes :
- Audit de communication
- Définition des messages clés
- Choix des canaux adaptés
- Calendrier éditorial détaillé
3. Outils et méthodes
Nos recommandations :
- Utiliser des outils collaboratifs
- Programmer vos publications
- Suivre vos métriques
Tableau des 10 types de planning de communication
| Rang | Type de Planning | Secteur | Niveau de Complexité |
|---|---|---|---|
| 1 | Digital Marketing | Technologie | Avancé |
| 2 | Communication Interne | RH | Intermédiaire |
| 3 | Communication de Crise | Santé | Expert |
| 4 | Campagne Événementielle | Culture | Simple |
| 5 | Communication Produit | E-commerce | Intermédiaire |
| 6 | Communication Institutionnelle | Gouvernement | Expert |
| 7 | Stratégie Réseaux Sociaux | Media | Avancé |
| 8 | Communication RSE | Environnement | Intermédiaire |
| 9 | Lancement de Produit | Industrie | Simple |
| 10 | Communication B2B | Services | Avancé |
Notre expérience terrain
Nous avons réalisé que le planning de communication n’est pas une science exacte. C’est un art qui demande de la flexibilité, de la créativité et une compréhension profonde de vos enjeux.
Votre planning de communication est votre feuille de route vers une communication plus stratégique et impactante. N’hésitez pas à l’adapter, le réinventer et le faire évoluer en permanence.
